lo comentó Carl W. Jones, director de arte, creativo y que en algún momento fue director del Círculo Creativo de México, en una publicación para The Conversation, en la cual sostiene que tanto la publicidad así como en las películas mexicanas, l

Jones refiere que algunas firmas mexicanas recurren a modelos de piel blanca para representar a sus marcas, desde cerveza hasta ropa de diseño. Los denominados “anuncios aspiracionales” se han vuelto una práctica común en la mayoría de las agencias de publicidad en el país. El publicista señala que tras la publicación de una investigación en la que examinó la forma en la que este “formato” muestra desigualdades raciales y sociales en México, se refuerza el pensamiento colonial en el país.
El creativo hace mención a una campaña presentada durante 2013 en la que Cerveza Tecate, mediante una valla publicitaria mostró a tres mujeres esbeltas de piel blanca en un bar con el encabezado: “Buffet. Es fácil ser hombre. Cerveza Tecate, para ti”. Cabe mencionar que el anuncio fue considerado como ofensivo por la Comisión Nacional de Derechos Humanos, por lo que tuvo que ser retirado por la embotelladora sólo después de una protesta pública por el contenido sexista de dicho anuncio.